Si mesurer l’efficacité d’un plan media reste un élément clef de la compétitivité, l’arrivée du digital et l’évolution du parcours media des consommateurs place désormais le choix des allocations media au cœur de la stratégie des marques. Le besoin de nos clients est double : Ils doivent pouvoir évaluer l’impact sur les ventes de leurs campagnes nationales pour les optimiser. Mais ils doivent également pouvoir tester de nouvelles stratégies d’allocation media et en mesurer l’efficacité avant de les déployer. L’impact sur les ventes, sur les comportements d’achat et le calcul du ROI sont les indicateurs décisifs de la performance : évaluez-les à avec des solutions tests media sur-mesure. MarketingScan vous propose des solutions de mesure d’efficacité média complètes, pour évaluer la compétitivité de vos campagnes en amont, pendant et après chaque opération. En fonction de vos besoins, vous pouvez donc avoir recours à : Pour évaluer l’efficacité de vos plans média avant de les déployer et vous donner les moyens de les ajuster/optimiser en conséquence. Pour mesurer précisément votre ROI, comprendre d’avantage le comportement de vos consommateurs et optimiser vos prochaines campagnes.
Anticiper, évaluer, mesurer
1. TEST EFFICACITE MEDIA :
2. POST-TEST EFFICACITE MEDIA :
Articles associés
Case study Médiaperformances x Coeur de Lion
Learn more
Case study YouTube x Garnier
Learn more
Case study TF1 Publicite x Ben & Jerry's
Learn more
Efficacité media
Coca-Cola
Analyser l'ensemble des campagnes TV réalisées ces dernières années sur notre marché permet à MarketingScan d'établir le lien de causalité entre évolution des ventes et caractéristiques des campagnes. [...] Chaque chef de produit dispose maintenant des facteurs clés de succès de ses campagnes via MediaScan TV : qualité du film, ancienneté du film, GRP, phasage…
Lire la suite Jacquet Brossard
En lecture panel, nous n'arrivons pas à dissocier ce qui vient de la promotion et de la communication. MediaScan TV m'a permis d'isoler l'impact réel de ma communication TV. De plus, cette étude a mis en lumière une chaîne ne faisant pas partie de mon plan de communication mais en forte affinité avec les acheteurs…
Lire la suite Groupe Panzani
Nous avons eu le plaisir de travailler avec MarketingScan sur un enjeu de répartition média sur un produit iconique de notre portefeuille : le Gnocchi à poêler. Les équipes de MarketingScan nous ont accompagnés sur ce projet du début à la fin en nous apportant leur expertise née de nombreuses collaborations précédentes et nous ont…
Lire la suite Florette
Grâce au post test MediaScan Exposure Effect, nous avons été en mesure dans une seule et même étude de comprendre l'intégralité des effets de notre prise de parole : L'impact de notre campagne en terme de création avec des notions d'émergence, d'attribution à la marque. Sa force de conviction auprès de nos consommateurs et ses…
Lire la suite Savencia
Je suis satisfaite de la finesse et de la granularité des insights restitués par AD4SALES, une solution qui permet d’aller plus loin dans l’analyse opérationnelle de nos campagnes TV : performances à la semaine, granularité d'impact à la référence, notamment sur les produits jusque-là non lisibles avec d’autres outils, mais aussi un détail FDR et…
Lire la suite
