Si mesurer l’efficacité d’un plan media reste un élément clef de la compétitivité, l’arrivée du digital et l’évolution du parcours media des consommateurs place désormais le choix des allocations media au cœur de la stratégie des marques. Le besoin de nos clients est double : Ils doivent pouvoir évaluer l’impact sur les ventes de leurs campagnes nationales pour les optimiser. Mais ils doivent également pouvoir tester de nouvelles stratégies d’allocation media et en mesurer l’efficacité avant de les déployer. L’impact sur les ventes, sur les comportements d’achat et le calcul du ROI sont les indicateurs décisifs de la performance : évaluez-les à avec des solutions tests media sur-mesure. MarketingScan vous propose des solutions de mesure d’efficacité média complètes, pour évaluer la compétitivité de vos campagnes en amont, pendant et après chaque opération. En fonction de vos besoins, vous pouvez donc avoir recours à : Pour évaluer l’efficacité de vos plans média avant de les déployer et vous donner les moyens de les ajuster/optimiser en conséquence. Pour mesurer précisément votre ROI, comprendre d’avantage le comportement de vos consommateurs et optimiser vos prochaines campagnes.
Anticiper, évaluer, mesurer
1. TEST EFFICACITE MEDIA :
2. POST-TEST EFFICACITE MEDIA :
Articles associés
Case study Médiaperformances x Les 2 Vaches
Learn more
Case study Médiaperformances x Coeur de Lion
Learn more
Case study YouTube x Garnier
Learn more
Efficacité media
United Biscuits
MediaScan Exposure Effect, grâce à ses 2 volets attitudinaux et impact sur les achats réels, nous a permis de comprendre en profondeur les facteurs clefs de succès de notre communication TV. Compte tenu du fait que nos performances sur les ventes étaient tout à fait significatives, nous aurions pu nous contenter du seul volet achat.…
Lire la suite Bonduelle
Nous avons utilisé MarketingScan pour mesurer la performance de notre campagne digital en A/B testing. Les résultats très précis, en termes de volumes & de CA incrémentaux, de ROI ainsi que sur les leviers de recrutement/fidélisation, nous ont permis de tirer des conclusions très opérationnelles pour affiner notre ciblage et piloter nos futures activations. Aude…
Lire la suite France Télévisions
Nous sommes très satisfaits de ce test mené avec rigueur par MarketingScan en partenariat avec Danone et Mediacom. Nous sommes convaincus depuis longtemps que le ciblage socio-démographique n'est plus suffisant et de l'impact de la présence de France Télévisions dans les plans media pour optimiser le ROI. Encore fallait-il le démontrer et c'est toute la…
Lire la suite Danone
Les résultats objectivent et valorisent l’utilisation du canal TV pour répondre aux enjeux business de la marque. Ils nous permettent d’affiner l’impact à la semaine et de statuer sur le rôle et le niveau de la répétition pour générer de l’uplift CA. La solution permet de bien identifier les impacts sur le recrutement et apporte…
Lire la suite Anicap
MediaScanTV est un réel outil de pilotage de nos investissements média. Il permet d'isoler l'impact réel de la communication TV, et nous assure la mesure du ROI. Nous envisageons de l'utiliser encore pour évaluer notre campagne TV en cours. Directrice ANICAP
Lire la suite
